S rozšířením umělé inteligence (AI) do nejrůznějších oborů dochází i ve filmovém průmyslu k situacím, kdy jsou tváře či hlasy známých osobností použity bez jejich vědomí. Americký herec Matthew McConaughey, který má bohatou kariéru sahající od romantických komedií po vážnější dramatické role, s tímto trendem nesouhlasí. Proto podnikl kroky k ochraně své identity tím, že u amerického patentového úřadu požádal o registraci ochranné známky na svou osobu.
McConaughey tímto krokem cílí na ochranu svých práv v případech, kdy by jeho obličej nebo hlas mohly být neoprávněně využity ve videoklipech nebo audioprojektech. Herec chce mít kontrolu nad tím, jak jeho tvář a hlas budou případně použity, zejména v souvislosti s jeho ikonickou hláškou „alright, alright, alright“ z filmu Omámení a zmatení (Dazed and Confused) z roku 1993.
V USA sice existuje legislativa, která zakazuje společnosti využívat něčí podobu bez jejich svolení, nicméně Matthew McConaughey považuje pravidla pro komerční využití za příliš nejasná. Jeho právní zástupce Kevin Yorn přiznal, že není zcela jisté, jak by soud řešil případné porušení tohoto druhu ochranné známky. Věří však, že již samotná hrozba postihu může odradit tvůrce od zneužívání hercova obličeje či hlasu.
Herec ve svém prohlášení naznačil, že jeho kroky nejsou namířeny proti umělé inteligenci jako takové, ale usiluje o jasné vymezení pravidel, která by zajišťovala, že jakékoli použití jeho identity bude předem schváleno a podepsáno. Podle něj by se souhlas a zdroj měly ve světě umělé inteligence stát standardem.
McConaugheyho snahy reflektují širší trend mezi celebritami, které hledají způsoby, jak ochránit svou osobnost a kreativní práci v éře rychlého rozvoje technologií. Tento krok může sloužit jako příklad pro další osobnosti, které se obávají zneužití své identity na komerční účely.
