Slovenský obchodní řetězec Terno vzbudil silnou reakci veřejnosti i odborníků svým kontroverzním marketingovým tahem. Pod záštitou ironie a humoru představil novou akci, která kombinuje tresku v majonéze, rohlík a láhev levné vodky do balíčku propagovaného jako „konsolidační snídaně“. Tento název odkazuje na současné diskuse o vládních úsporných opatřeních.
Terno nabídlo zákazníkům možnost zakoupit všechny tři produkty v jednom zvýhodněném balení se slevou přibližně 30 procent. Nicméně, pokud by byl zájem jen o jeden z těchto produktů, sleva se neaplikuje. Koncept tak motivuje ke koupi celého setu včetně alkoholu, což kritizují někteří odborníci, kteří varují, že podobné kampaně mohou přispívat k posilování škodlivých stereotypů o konzumaci alkoholu.
Řetězec se brání a tvrdí, že jejich iniciativa je pouhou nadsázkou, cílenou reakcí na vládní konsolidační strategie a debaty o nutnosti spoření. Zdůrazňuje, že jejich záměrem nebylo podněcovat k alkoholu ani snižovat povědomí o problematice chudoby. Podle představitelů společnosti má kampaň za cíl především rozesmát a přitáhnout pozornost přirozenou formou.
Přestože podobné marketingové strategie mohou někdy u zákazníků vyvolat úsměv, Terno čelí ostré kritice za to, že si pro pobavení zvolilo způsob, který hraničí s reklamní etikou. Dilema mezi vtipem a nevhodností zůstává, a tak se řetězec ocitá pod drobnohledem, jakým způsobem bude podobné kampaně koncipovat v budoucnu.
